その１秒を、もっと濃く もっと楽しく

■「whws（フューズ）」が生まれた経緯
b-exは、全国の18～29歳の女性がどれだけ自分の髪質を把握しているかの実態調査を行った。その結果、「自分の髪質を把握している」と答えたのはわずか 17％で、「家族友人や美容師・ネットなどから把握した」29％を含めても、50％以下となった。「髪質を把握していない、把握していても自信がない」人が半数以上という現状を踏まえ、髪質別といった“機能性”で選ばない、全く新しい発想のヘアケアブランドとして「whews（フューズ）」は誕生した。

【調査概要】
調査名 ：b-ex髪質把握実態調査
調査期間 ：2022 年 6 月 3 日～6 月 5 日
調査方法 ：インターネット調査
調査対象 ：全国の 18～29 歳の女性
サンプル数：600
※調査委託先：株式会社クロス・マーケティング

■キャラクターで選ぶ新しいヘアケアのカタチ
髪質や質感だけではなく、もっと“感覚的”に楽しみながら「好き」という直感でアイテムを選べるよう、６種のトリートメントを人格化。それぞれ人名を持ち、好みや職業、趣味などの個性的なプロフィールが設定されているだけでなく、製品の香りやケア成分においてもそのキャラクターのもつイメージを反映している。
また、ディグラム・ラボとコラボレーションした性格診断コンテンツ「whewsキャラクター診断」では、10の簡単な質問に答えることで自身がどのキャラクタータイプなのかを3000項目を超えるデータベースに基づいて診断してくれる。

左から「LINE（リナ)」「NOEL（ノエル）」「YOU（ユウ」「IKU（イク）」「REN（レン）」「SHUN（シュン）」

※自身にあったトリートメントが診断できる 【whews キャラクター診断】

■垣根を融合する、b-exの新たな流通の戦略
来年１月25日からサロン本発売のところ、より広く製品を認知してもらうためプロフェッショナル製品としては異例の販売戦略をとり、気軽に試しやすい100mL容量のパウチタイプをロフトで先行販売する。同社は、商流の複雑化や消費行動の変化を背景に、生活者や時代に合わせた柔軟な対応が今の美容業界には必要だと考え、今回の試みに至った。
ネットなどで事前に情報を確認した後、実店舗等で購入するという“ウェブルーミング”などを意識し、U-29世代のユーザーファーストでブランド認知拡大すべく、各種取り組みを段階的に行っていく。12月には大型プロモーション施策も実施を予定している。

また、今回の取り組みはサロン側にとってもメリットがあるとし、サロンに来た時以外の日常のヘアケアの大切さや、髪質を理解していない来店客にこのブランドを通じてコミュニケーションを行うなど、美容のプロだからこそできる対応で新しいヘアケアの提案を推奨している。

■まとまりも、手触りも、もっともっと欲張りたい。
whewsでは手触り感に着目し、触り心地にとことんこだわった。扱いやすいなめらかさ、しなやかな柔らかさ、べたつきのないうるおいが特徴。
U-29次世代若手美容師と共同開発を行い、等身大な意見を参考に何度も改良を重ね、サロンクオリティーを追求した。

■ラインアップ
シャンプー２種・トリートメント６種の計８種で、12通りの組み合わせが可能。

商品名：
【シャンプー】（2 種）
フューズ ダメージケア＆モイスト シャンプー
フューズ スカルプケア＆スムース シャンプー
【トリートメント】（全 6 種）
フューズ リナ トリートメント
フューズ ノエル トリートメント
フューズ ユウ トリートメント
フューズ イク トリートメント
フューズ レン トリートメント
フューズ シュン トリートメント

容量：100mL
価格：1,430円（税込）
販路：ロフト（店舗により一部取扱いのない場合がございます）
ｂ-ｅｘ公式オンラインストア（https://jp.b-ex.inc/）