その１秒を、もっと濃く もっと楽しく

whewsは、従来のプロフェッショナル製品とは異なる販売戦略をとり、昨年11月1日からはロフトおよびオンラインストアにてミニパウチのみを先行販売していた。
12月16日からはブランドアンバサダーに関西ジャニーズJr.内の６人組グループAぇ！group（関西ジャニーズJr.）を起用したプロモーションを実施。特設ページでの動画公開に加えwhews キャラクター診断と連動した「＃推しトリートメントキャンペーン」をTwitter上で開催し話題を呼んだ。（詳しくは「明日もAぇ日になりそうや」参照）

なお同製品は、次のムーブメントを予感させる美容アイテム「ロフトネクストコスメ」TOP５にも選出されている。（詳しくは「ヘアケアにも推し活の波!?」参照）

今回の本発売では、ボトル・詰め替えを含めた全アイテムの販売がサロンでスタートする。

■開発のメインを全て U‐29（29 歳以下）が担当

whews は、ヘアケアを「好き」という直感で選ぶことを大事にし、自分に合ったトリートメントを髪質ではなく、6 人のキャラクターから選ぶという全く新しい提案をすることにチャレンジしている。
「ヘアケアは日々の消耗品ではなく、自身のライフスタイルを充実させてくれるアイテム」。
開発にあたっては、お気に入りのアイテムを使うことによる幸せ感、そして、プロフェッショナル製品ならではの心地よい使用感で、毎日のヘアケアを通じて明日を楽しみに思ってほしいという想いが込められている。
また、機能軸でセグメントされているヘアケアブランドは、髪悩みを実感しやすい 30 代以降をメインターゲットにしていることも多いが、b-exでは「10～20 代を含めより多くの人にサロンクオリティのヘアケアを体験してもらいたい」という願いがあった。そこで同世代の意見をプロダクトに反映すべく、whews は製品企画・共同開発の美容師・デザイナーといった開発のメインをすべて U-29 が担当。
監修美容師として、田尻花梨氏（ROVER）、佐藤比香瑠氏（SHEA）、小俣恭平氏（YIYE）、mari氏（siki）、桂木健伍氏（amili）、廣瀬保嵩氏（FILMS）の６名が携わっている。
日々のサロンワークで顧客とリアルにコミュニケーションをしている美容師とチームになって、それぞれの等身大の感性を活かし、アイテム設計から多くの時間を費やして開発、誕生したブランドが今回のwhews だ。

【サイズ展開】
容量違いなどで、ボトル・詰め替え・ミニパウチの３タイプで展開している。

②詰め替え（１月25日新発売）※取り扱いサロンのみで購入可
260ml／各2,420円（税込）

③ミニパウチ（2022年11月１日から先行発売中）※取り扱いサロン・ロフト・オンラインストアで購入可
100mL／各1,430円（税込）