ヘアケアにも推し活の波!?
11月１日から全国のロフト（一部店舗をのぞく）で先行発売されている、株式会社b-ex（福井敏浩社長）の新ヘアケアブランド「whews（フューズ）」が、【2022 ロフトネクストコスメ】TOP５に選出された。
来年１月25日からサロン本発売のところ、異例の販売戦略としてロフトでの先行販売が実施されている同製品は、その導入店舗数や数量が想定を上回り、現在は同社計画比の２倍の出荷数で推移している。
■全く新しい発想のヘアケアブランドとしてロフトバイヤーから注目
ヘアコスメのトレンドの発信の場にもなっているロフトは、次のムーブメントを予感させるバイヤー注目のアイテムを「ネクストコスメ」として半期ごとに発表している。髪質ではなく「好き」で選ぶというコンセプトで、６種のトリートメントをそれぞれ一人の人間に見立て人格化したwhewsは、“推し活”などの時流やＺ世代の消費傾向などが反映された『新しいヘアケアのカタチ』・『キャラクターで選ぶZ世代注目のセレクタブルヘアケア』としてTOP５に選出された。
発表ページ：https://www.loft.co.jp/store/r/rcb0109/
■続く韓国ヘアトレンドを受けてか人気は「ノエル」
11月からのロフト先行発売から約１か月の中で一番人気となったトリートメント、いわゆる“推しトリ”はドライヤーやヘアアイロンなどによる熱ダメージケアが特徴の「ノエル」だ。K-POPアイドルや韓国ドラマが火付け役となり、ここ数年日本でトレンドとなっている巻き髪・くびれヘアなどの韓国風ヘアスタイルの必需品として多くの女性の支持を受けている。
画像提供：NOEL 開発担当 佐藤比香瑠美容師(SHEA aoyama)
whews ブランドサイト：https://www.b-ex.inc/whews/
ボブログTV『whews』紹介記事：キャラで選ぶ新しいヘアケア
■商品概要
【シャンプー】（２ 種）
フューズ ダメージケア＆モイスト シャンプー
フューズ スカルプケア＆スムース シャンプー
【トリートメント】（全６種）
フューズ リナ トリートメント
フューズ ノエル トリートメント
フューズ ユウ トリートメント
フューズ イク トリートメント
フューズ レン トリートメント
フューズ シュン トリートメント
価格：各 1,430 円（税込）
容量：各アイテム 100mL
販路：ロフト各店（店舗により一部取扱いのない場合がございます）
ロフトネットストア（https://www.loft.co.jp/store/c/ccb200002）
ｂ-ｅｘ公式オンラインストア（https://jp.b-ex.inc/）
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