新たな祭典 BEAUTY FEST開催

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新たな祭典 BEAUTY FEST開催

株式会社ミルボン（佐藤龍二社長）は11月８日、「MILBON BEAUTY FEST」を東京・有楽町の東京国際フォーラムで開催した。

これまでのコンテスト・DAをミルボンアビリティイベントとして内容を一新し、記念すべき第１回の開催となった「MILBON BEAUTY FEST」。

キャリアに合わせた３つのデザインイベント「DA-FIT-」「DA-NEXT-」「DA-PRO-」と、コピーまで入れたビジュアル表現を行うフォトイベント「DA-AD- Photo」、美容の知識力を競うクイズイベント「KA」の５つで構成され、当日は事前に行われたエリアステージから選出されたFINAL進出者によるDA NEXT、PRO、KAの決勝と各イベントの表彰式が行われた。

“アビリティイベント”とあるように技術の追求に主眼をおいた同イベントは、それぞれにキャリアにあわせて必要な能力（アビリティ）を向上する工夫が施されている。

デザイン部門のうち、25歳以下の美容師を対象とした「DA-FIT-」では、事前に講師による動画配信セミナーで「似合わせ」を学び、インプットとアウトプットをセットにしたセミナー連動型リモート競技イベントとして、「似合わせ」の習得をサポート。
30歳以下を対象とした「DA-NEXT-」では、ショートカット部門 / ミディアム・ロングヘア部門 / ハイトーンカラー部門に分かれ、「次のトレンドを予感させるNEXTデザイン」という創作テーマのもと自己ブランディング強化を支援する。
年齢制限のない「DA-PRO-」の創作テーマは「モデルの日常に寄り添い、デザイナーの感性を加えて新たな一面を引き出したデザイン」。事前にプロデュースシートを記入し、モデルに新たな一面をプロデュースする力、本質的な存在価値であるユニークネスを高める。

さらに、上に挙げた３つのイベントでは終了後にフィードバッグがある。出場者個人、受賞者、エリア全出場者の平均点を開示され、自身の強みと伸びしろを理解し、今後の成長へとつなげることができる。（個人の評価は自身のもののみ。ハイトーンカラー部門フォト予選はゲストデザイナーが注目した作品についてフィードバックコメントをよせる）

「KA」はエリアごとのグランプリによる早押しクイズ形式のFINALステージ。ファイナリストたちが美容の専門的な問題を次々と解いていき、司会が問題を読み上げる冒頭部分で回答ボタンが押されるそのエンタメ性と相まって、会場は大いに沸いた。美容のコンテストにおいて見ることのないクイズイベントではあるものの、楽しく学べる機会を通じてミルボンが提唱する「モノだけの販売（店販）から、顧客が欲している美容師の知識・知見を活用した販売」知販への理解、浸透につながる新しい試みだ。

「DA-AD- Photo」は「THE STAGE FOR FUTURE」という今回のテーマコピーに沿ってビジュアルを創作し、コピーを入れた表現力を競う。作品に入れるテーマコピーのフォントやサイズ、色、配置も重要となり、ヘア中心からビジュアル表現へと創作の視点を変え、全体のディレクション、ビジュアルブランディング力を高める。受賞作品をはじめコピーを有効的に使った作品がならび、そのアングルや表現方法など、今後のヘアービジュアルに新たな広がりと可能性を感じるフォトコンテストとなった。

また同イベントは、2021年６月１日にスマートフォンアプリとしてスタートしたデジタル仮想空間「ミルボンデジタルアリーナ」内でもライブ中継された。